Лекциите обхванаха теми като линкбилдинг, анализ на трафик и поведение в Google Analytics, опт-ин маркетинг, Social Media Marketing и онлайн проучвания.

През учебната 2024/2025 година Netpeak България продължи активното си сътрудничество с Икономически университет – Варна в рамките на три ключови дисциплини: „Социални медии“, „Интерактивен маркетинг“ и „Дигитални маркетингови изследвания“. С участието на експерти от агенцията бяха изнесени поредица практически лекции, в които студентите получиха поглед към реални инструменти, платформи и подходи, използвани в съвременния дигитален маркетинг.

Лекциите обхванаха теми като линкбилдинг, анализ на трафик и поведение в Google Analytics, опт-ин маркетинг, Social Media Marketing и онлайн проучвания. Те бяха обогатени с демонстрации, упражнения и работа с реални данни, което позволи на студентите да приложат наученото директно и да се подготвят за професионални предизвикателства.

Съдържание, фокусирано върху реални казуси

Гост-лекторите от Netpeak представиха разнообразни теми, пряко свързани със съвременната практика в дигиталния маркетинг:

1. Александър Гошев, Outreach Specialist, въведе студентите в основите и стратегиите на линкбилдинга, като показа реални примери за изграждане на устойчиви линк профили чрез анализ на домейни, тематична релевантност и техники за придобиване на външни връзки.
   
   

2. Дарин Йорданов, SEO Specialist, представи две теми, свързани с техническите и аналитичните аспекти на дигиталния маркетинг. В първата част той разгледа различни методи за оценка на техническите функционалности на уебсайтовете, като подчерта значението на UX-а, скоростта на зареждане и мобилната оптимизация. Във втората лекция акцентът беше върху анализи на трафик и потребителско поведение, с демонстрации на инструменти като Similarweb, Serpstat и Google Trends. Чрез реални примери студентите проследиха процеса по извличане на данни, идентифициране на силни и слаби страни на онлайн присъствието и провеждане на конкурентен анализ.
   
   

3. Борислава Панчева, Head of Email и CRM Marketing, говори за опт-ин маркетинг, като обясни кои стратегии водят до ефективно събиране на имейл база, как се изгражда клиентски lifecycle и представи реални резултати от CRM автоматизации, използвани в кампании на Netpeak.
   
   

4. Джесика Стоилкова, Marketing Manager, завърши серията с лекция, посветена на маркетинга в социалните мрежи, фокусирайки се върху стратегическото използване на Facebook, TikTok и Instagram, създаване на контент планове и оптимизация на рекламни кампании. Студентите се запознаха с последните тенденции в потребителското поведение както в България, така и на глобално ниво.

Този мултидисциплинарен подход съчета знания от различни направления на дигиталния маркетинг, като постави акцент върху реална приложимост, работа с инструменти и умения за критичен анализ на данни.

Интервю с доц. д-р Свилен Иванов: когато маркетингът се преподава с практическа стойност

В последните години катедра „Маркетинг“ в Икономически университет – Варна постепенно трансформира академичния подход на преподаване, като все по-често включва практикуващи специалисти и реални бизнес казуси в учебния процес. Доц. д-р Свилен Иванов, който ръководи бакалавърската програма по Дигитални медии и ПР, е сред водещите инициатори на тази промяна.

Тази година в рамките на дисциплините „Интерактивен маркетинг“ и „Дигитални маркетингови изследвания“, в партньорство с дигитална агенция Netpeak, студентите имаха възможност да се запознаят с инструменти, които ежедневно се използват в професионалната практика, както и да чуят опита на специалисти, подкрепен с реални примери и казуси.

Потърсихме доц. Иванов, за да разкаже какво стои зад тази стратегия и как я възприемат студентите.

1. Защо избрахте да включите гост-лектори в учебната програма?

За нас, като академична институция, е от ключово значение да обвържем теорията с практиката. Въпреки че голяма част от преподавателите, преди да започнат работа в Университета, са натрупали значителен практически опит, влизането на специалисти от практиката в учебните аудитории се възприема от студентите като изключително полезно и стойностно. Това, че те виждат и имат възможността да работят по реални казуси буквално от днешния ден, ги подготвя в много по-голяма степен за старта на кариерата им или им дава възможност да видят други гледни точки и подходи, защото част от тях вече работят. Стремежът ни е да предлагаме едновременно и теоретична дълбочина, която подпомага развитието на стратегическото мислене и практически умения, които могат да се използват директно като инструменти в работата им.

2. Как се спряхте на маркетинг агенция Netpeak като партньор в образованието?
   
   Лично за мен Netpeak е безспорен лидер в областта на дигиталния маркетинг в България. Наблюдавам агенцията почти от началото на стъпването ѝ в България и следя с огромна радост развитието ѝ. За мен, обаче, може би от най-голямо значение е това, че виждам усилията ѝ да работи за развитието на дигиталния маркетинг в България. Тук имам предвид редицата събития и предоставянето на информационни ресурси, които помагат на всеки, който работи в тази обширна област да надгражда знанията и уменията си. От тази гледна точка изборът беше предопределен, защото трудно мога да посоча друга агенция, която да влага толкова много ресурси в развитието на дигиталния маркетинг в България.
   
   

3. Има ли промяна в мотивацията и ангажираността на студентите след включването на гост-лектори?
   
   Това е най-хубавата част от съвместното ни сътрудничество. Мога да кажа, че студентите следят с огромен интерес лекциите, участват активно в тях. В същото време виждам как резултатите им по работата на практическите проекти и представянето им на изпитите се подобряват. Студентите, присъствали на серията от лекции, споделят, че те са им изключително полезни - както при подготовката им по дисциплините, така и в работния процес.
   
   

4. Какви предимства виждате в обучителния модел, който съчетава академичната експертиза с реалния опит на практикуващи специалисти?
   
   Според мен това е бъдещето на образованието не само по дигитален маркетинг, а и изобщо. Практическият опит е от изключително значение, защото на младите хора им е особено трудно да разберат наглед „абстрактни“ теоретични постановки, ако те не са обвързани с конкретни примери от практиката. А когато тези примери са с днешна дата, стойността на този модел значително се увеличава. Нещо повече - именно чрез споделяния опит на практикуващите специалисти студентите овладяват по-добре и могат да си служат по-уверено с теоретичните концепции и да ги разпознават в работната среда.
   
   

5. Според Вас влияе ли сътрудничеството с бизнеса върху избора на специализация от студентите и бъдещата им кариерна ориентация?
   
   Мисля, че това влияние е очевидно и напълно позитивно. За студентите, особено в началото на тяхното обучение, е трудно да изберат конкретна област в дигиталния маркетинг, в която да се развиват професионално - все пак не може човек да разбира от всичко и да прави всичко в коя да е професия. Срещите със специалисти от практиката позволяват не само да се надникне в „кухнята“ на професията, но и помага да си представиш реално в коя област какви знания и умения са ти необходими, за да ги развиваш и по този начин да се реализираш успешно на пазара на труда. Тук всъщност, е един от най-позитивните ефекти на сътрудничеството ни с бизнеса. 

Перспективи за интегрирано обучение с бизнеса

Сътрудничеството между Икономически университет – Варна и Netpeak България демонстрира успешен модел на сътрудничество между академичната среда и бизнеса. Такъв тип партньорство отговаря на нуждите на пазара и подпомага развитието на студентите с реални кариерни перспективи. Особено показателен е фактът, че част от въпросите във финалните изпити по двете дисциплини са базирани именно на темите, представени от гост-лекторите от Netpeak. 

Това не само засилва практическата насоченост на обучението, но и демонстрира висока степен на интегриране на партньорството между академичната и бизнес среда. Чрез включването на реални казуси, инструменти и подходи в процеса на оценяване, студентите получават възможност да покажат знания и умения, които са приложими извън аудиторията – в реалната работа на дигиталния маркетинг специалист. Повече за експертизата и проектите на Netpeak можете да намерите на официалния сайт на Netpeak България.