Световното първенство по футбол 2010 започва утре вечер.

Определят го като първото по време на криза. Въпреки това според изчисленията ще бъде най-печелившото в историята на спорта - очаква се само приходите от тв права и маркетинг да надхвърлят 3 млрд. долара. Така започва днес уводният материал на "Дневник".

Изборът на толкова далечна локация като Южна Африка за най-голямото футболно събитие всъщност се оказа печеливш за ФИФА и телевизиите. По-малко запалянковци ще гледат на живо, което увеличава тв зрителите.

Заради очакваните високи рейтинги на живите излъчвания, се очаква и скок на рекламните инвестиции. Световното раздвижи и потреблението на десетки пазари, отбелязват анализаторите. Компанията за маркетингови изследвания Nielsen прогнозира увеличение на покупките на хранителни стоки.

В Бразилия по време на мачовете на националния отбор училищата и много фабрики ще бъдат затворени, което ще напълни заведенията и ще скочат поръчките за вкъщи. "Тук футболът е страст и всеки се интересува от световното. Няма човек, който да не гледа мачовете", обясни Рикардо Бартоли, председател на асоциацията на ресторантьорите в Сао Пауло.

В Англия очакват съживяване на пазара на бира, въпреки че много от запалянковците ще заменят традицията да гледат в пъбовете и ще останат вкъщи заедно със семействата и приятелите си. "Това ще доведе до увеличение на потреблението на храни и напитки", каза Марк Хюз от компанията за анализ на пазара "Дейтамонитор".

Другият печеливш от световното са букмейкърските къщи. Проучванията показват, че това първенство ще донесе най-големи приходи от залагания. Само в Англия прогнозите са за заложени 1.2 млрд. евро. Ще се увеличат и нелегалните залози, които само в Тайланд ще стигнат 1 млрд. евро.